Google zal vanaf augustus IP-adressen gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties. Een dunne lijn in het kader van de GDPR.
Google heeft adverteerders schriftelijk op de hoogte gebracht van het gebruik van IP-adressen van internetgebruikers voor advertenties, weet Bleeping Computer. Het wil die onder meer inzetten om advertenties te tracken en te personaliseren. De wijzigingen gaan ‘kort na 3 augustus’ in voor de EU, het VK en Zwitserland.
Op technisch vlak is dit geen grote wijziging. Google beschikt immers al over IP-adressen om verkeer te routeren. Op juridisch vlak bewandelt Google echter een dunne lijn. IP-adressen vallen volgens de GDPR onder ‘persoonlijke data’, wat betekent dat in principe toestemming van de gebruiker vereist is om die gegevens te gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties.
Vingerafdruk
IP-adressen gebruiken om apparaten te identificeren valt onder de praktijk van ‘fingerprinting’, een techniek om apparaten toch te kunnen volgen nadat cookies zijn uitgeschakeld. Google heeft zich in de context van digitale advertenties daar lang tegen verzet. In 2024 keerde het dan toch plots zijn kar. De Britse privacywaakhond ICO was daar destijds zeer kritisch over. Het is nog wachten wat de autoriteit van deze nieuwe wijziging van Google vindt.
Google lijkt zich bewust van de dunne lijn die het bewandelt en in de brief naar adverteerders schuift het de hete aardappel toch vooral door. Adverteerders zullen zich moeten houden aan de Europese regels en de toestemming zelf moeten vragen. Google zegt ook dat het later dit jaar personalisatieopties zal uitrollen.
Dat Google geen voorvechter van privacy is, zou inmiddels publiek geheim moeten zijn. Het bedrijf verdient miljarden dollars aan digitale advertenties. Dat trekt het ook door naar zijn populaire webdiensten. Chrome is één van de laatste browsers die externe cookies nog toelaat en de nieuwste versie maakt het ook veel moeilijker om adblockers te gebruiken. Via myadcenter.google.com kan je de instellingen voor gepersonaliseerde advertenties nakijken.