Cognizant en Adobe starten een wereldwijde strategische samenwerking om generatieve AI in te bedden in creatieve en marketingworkflows.
Cognizant en Adobe gaan wereldwijd samenwerken om ondernemingen te helpen bij het creëren, beheren en opschalen van content en klantervaringen met generatieve AI. De samenwerking combineert Adobe’s creatieve en experience-platforms met Cognizants aanpak rond AI-implementatie, branchekennis en managed services.
De focus ligt op het sneller operationaliseren van AI in bestaande processen. Dat moet de stap verkleinen tussen experimenten en productieomgevingen. De partijen richten zich daarbij expliciet op organisaties met hoge compliance-eisen en complexe workflows.
Contentvraag stijgt, processen volgen moeilijk
Adobe verwijst naar eigen onderzoek bij 1.600 marketeers wereldwijd. Daarin zegt 96 procent dat de contentvraag in twee jaar is verdubbeld. Daarnaast verwacht 71 procent dat die vraag tegen 2027 meer dan vijf keer zo groot wordt. Die groei zet druk op traditionele creatieve en marketingprocessen. Teams moeten meer varianten maken voor meer kanalen. Tegelijk moeten ze merk- en juridische richtlijnen bewaken.
lees ook
Cognizant: Kloof tussen AI-plannen en modernisering wordt groter
Cognizant en Adobe stellen dat generatieve AI kan helpen bij die schaaluitdaging. Ze leggen daarbij de nadruk op governance en herbruikbaarheid. Dat is relevant voor sectoren waar communicatie vaak wordt gecontroleerd, zoals financiële dienstverlening en zorg.
AI in workflows
De samenwerking steunt op een gezamenlijk go-to-market- en deliverymodel. De partners willen generatieve AI integreren in de workflows van klanten via onder meer Adobe Firefly Services, Firefly Custom Models en de Substance 3D-collectie. Adobe Professional Services en een engineeringteam ondersteunen de gezamenlijke uitrol en productontwikkeling.
lees ook
Adobe Firefly voert prompt-gebaseerde videobewerkingen door
Organisaties zouden via platformintegratie, modelaanpassing, workflowautomatisering en doorlopende ondersteuning sneller ideeën kunnen uitwerken en content produceren. Cognizant noemt daarbij richtwaarden voor efficiëntiewinsten, zoals 30 tot 70 procent snellere conceptontwikkeling en 70 tot 80 procent efficiëntere contentproductie.